Marketing farmaceutico. Peculiarità strategiche e operative

Marketing farmaceutico Peculiarit strategiche e operative Il mercato del farmaco si contraddistingue per le sue regole anomale differenti da quelle di qualunque altro settore merceologico come la dispensazione in buona parte a carico del SSN la regolament

  • Title: Marketing farmaceutico. Peculiarità strategiche e operative
  • Author: Fabrizio Gianfrate
  • ISBN: 8848122671
  • Page: 468
  • Format:
  • Il mercato del farmaco si contraddistingue per le sue regole anomale, differenti da quelle di qualunque altro settore merceologico, come la dispensazione in buona parte a carico del SSN, la regolamentazione statale dei prezzi, la decisione di consumo mediata dal medico prescrittore Il volume, partendo da queste caratteristiche di base, procede con lo studio e la trattazione delle metodologie di marketing strategico e operativo adottate dalle diverse tipologie di industria del farmaco descrivendo, anche attraverso interessanti case studies, gli elementi fondamentali che costituiscono il marketing plan per i farmaci maturi, per quelli innovativi, per i cosiddetti lifestyle, per i generici e gli OTC farmaci da banco Vengono quindi descritti gli aspetti relativi esecuzione operativa del marketing attraverso gli strumenti di promozione e comunicazione utilizzabili Segue una analisi della distribuzione, intermedia e finale, e delle sue dinamiche, inclusa la vendita degli OTC nella GDO Infine, attraverso l analisi delle possibili opzioni normative e dei trend di mercato viene presentato un modello di evoluzione del marketing di farmaci innovativi maggiormente incentrato sulla comunicazione diretta al paziente, sulla base della gi avviata esperienza americana della Direct to Consumer Advertising DTCA.

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      468 Fabrizio Gianfrate
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      Posted by:Fabrizio Gianfrate
      Published :2019-04-26T16:48:06+00:00

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  • Fabrizio Gianfrate

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  • 459 Comments

  • soldi buttati, libro grossolano e mediocre che riprende teorie generaliste del marketing con scarsa rilevanza sull'argomento specifico giusto per allungare il brodo secondo me uno dei peggiori libri che abbia letto negli ultimi anni


  • Per quanto il libro sia soggetto all'invecchiamento delle nozioni, spiega bene il funzionamento degli organi statali coinvolti nell'ambito del marketing farmaceutico italiano.


  • Da evitare AssolutamenteNon aggiornatoBanaleInutilePessimoScopiazzato qua e làNon comprateloDella solita cricca di ignorantoniEvitateloStatene alla largaIgnoratelo


  • È un ottimo testo per chi inizia a lavorare come product manager o nel marketing farmaceutico. Chiaro sintetico e completo in ogni sua parte.Lo consiglio vivamente!!


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